PAPI酱拿到1200万融资(2)

papi酱

　　方雨也在PAPI酱拿到融资消息公开的当晚，写了一篇《还有多少papi酱能拿到1200万投资?》的文章。

　　在这篇文章里，他梳理了papi酱火了之后，网红圈应该有的一些动向，包括抢占视频创业风口;“未来的商业入口就是红人”，比如阿里巴巴从去年开始就在大力推崇网红店;圈内要冷静思考流量变现的问题。

　　投资papi酱的人是徐小平——著名天使投资人。他从去年就已经关注到网红产业，胡悦告诉我，去年徐小平曾邀请她、马佳佳和另一个网红参加一个项目，并打算投资他们。

　　但最终因为徐小平团队为她设计的一些炒作标签她不是很喜欢，所以拒绝了。

　　最终，徐小平投资了马佳佳。

　　成为网红之后呢?

　　胡悦代表了一部分很能赚钱的网红。网红微商的“一夜火爆”让胡悦感到很幸运，“踩对了点，赚到了大笔的钱”，另一方面，她预感到这不会是常态。

　　半年之后，她代理的那款朋友圈爆款面膜因为工厂再也发不出货、最终选择以次充好被揭穿而一落千丈。

　　胡悦没有在此做停留，她迅速成立了自己的彩妆品牌，并在去年下半年组建了包括“宝妈”、大学生在内的网红团队。然后包装她们，带她们上辣妈学院、我是大美人等电视节目。

　　“又踩对了点。”她抿嘴。

　　这表面的光鲜促使网红经济还在持续走热，想要成为网红的人越来越多，甚至正在催生一个叫“网红培训”的行业。

　　但胡悦和方雨的共识是，多数人在此时是不理性、发热的状态，“一心想要出名，成为网红。”

　　“但是成为网红之后呢?”

胡悦的网红团队

　　胡悦的网红团队，多数是来自“宝妈”、大学生的“网红”，她们现在全部是胡悦产品的代理商

　　身处这个行业的人都有一个感受，粉丝经济已经进入理性状态，网红想要实现变现越来越难。

　　“像我们这样早期转战微商的肯定都赚到了钱，早期成立品牌的也都赚到了钱。”胡悦说。

　　当初徐小平选择投资她，除了她身上有“网红”、“富二代”、“微商”(当时微商还是一个很有争议的标签)三个最具争议的标签，还看中她名下有自创的品牌。

　　不过，大部分后期网红现在想要实现变现都很难。

　　“即便是明星，拥有巨大粉丝群，很多依然发不出货。”方雨说。

　　已经身处这个行业的人，已经感受到压力和局促。

我要当网红

　　胡悦还在每天晒自拍、晒产品、演讲、拉新的粉丝群、包装网红推广产品，每天睁眼就要拿手机跟粉丝互动、每天都在凌晨三四点睡觉……“真的很累。”

　　“我们圈子里现在讨论最多的就是这个问题。”方雨说。Papi酱能拿到投资，但是她的模式不可复制。网红变现难，已经成为普遍的认识。

　　而从投资人的角度看，好的投资对象又太少了。

　　在胡悦看来，摆在女网红面前还有一个最大的问题：很难找对象。

　　她把原因归结为“网红”这个职业的特殊性，一般男人很难接受。

　　在目前的网红3.0时代，网红也越来越职业化，网红也不是你想当就能当，它背后的利益产业链也越来越强大了。不是所有的网红都能像papi酱一样，她的模式是不可复制的。