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星导有得赚?不是人人都那么幸运的!

编辑:小男2014-08-01 09:13:00

星导有得赚?不是人人都那么幸运的!

星导有得赚?不是人人都那么幸运的!

星导有得赚?不是人人都那么幸运的!

星导有得赚?不是人人都那么幸运的!

  邓超拍电影,赚了;赵薇拍电影,赚了;徐峥拍电影,也赚了。唉呀妈呀!原来现在明星拍电影都那么赚钱啊!连韩寒小四如今都赚翻了!那还等什么?苏有朋蠢蠢欲动,表示自己要把饶雪漫的小说《左耳》承包了!

  不过,在更多的明星还没有加入到导演大军之前,在此友情提醒:如果你以为,以后的电影都可以是PPT了,都可以不讲故事只抒情了,靠一个人搞笑犯贱就能卖座了,甚至从他们的成功中读出了中国电影市场的另一个春天,那你就真的误会了!要知道,只有“韩寒们”这样拍才赚钱,换成其他导演,说不定也会赔得死去活来。不信?让我们来给你举几个栗子!

  醒醒吧,只有“韩寒们”当导演才赚钱!

  不是“星导”都有票房,蒋雯丽、杨采妮口碑再好照样扑街!

  就像找不到男朋友的原因“丑”才是关键一样,这些电影之所以能赚钱,明星效应、粉丝号召力才是现象的本质。我们都在鼓吹韩寒们赚得有多爽,但却遗忘了,杨采妮的《圣诞玫瑰》总票房5000万左右,蒋雯丽的《我们天上见》总票房100多万、俞飞鸿的《爱有来生》200万,朱时茂导演的《戒烟不戒酒》、《爱情不NG》票房都在500万上下……

  要知道,以上几部票房扑街之作中,有几部评分都远超《小时代》、《分手大师》们。铁一般事实证明,明星效应上不来,再好的戏都没用。最近都在流行“大数据解读”,虽然这并不是最科学的举例方法,但也能管中窥豹:

  根据搜索引擎指数,韩寒《后会无期》指数在峰值时有96万,《分手大师》的峰值是29万,《小时代3》的峰值是31万,去年的《致青春》44万。对比之下,《圣诞玫瑰》峰值只有1万多,与《我们天上见》峰值一样。

  【放眼海外】

  好莱坞“星导”卖相也都惨,囧瑟夫自慰都救不了

  在好莱坞,明星们转做导演的例子有太多,安吉丽娜朱莉的《血与蜜之地》投资1300万美金,最终美国本土票房30万美金,当然它本身有太多问题,战争题材不讨喜,两小时太长,又是R级片(此时赚了2.2亿美金的R级片《泰迪熊》笑晕在厕所)。

  另外一部又是爱情性喜剧,又有斯嘉丽约翰逊,又有朱利安摩尔,还有对着镜头裸体自慰N遍的囧瑟夫。这部充满卖点的电影是囧瑟夫的导演处女作《唐璜》。这部制作成本只有550万美金的电影,花掉了发行公司相对论影业400万美元的版权费和2700万美元的营销预算。但这部电影的开局并不利,根据美国票务数据库显示,该片开局票房约为880万美金,最终票房只有2447万美金。

  乔治克鲁尼的《古迹卫士》一堆大明星,投资7000万美金,全球票房1.5亿美金,也只能说刚收回制作成本,因为营销预算据说至少有3000万美金。另,詹姆斯弗兰克这位扑街大王的过往就不再例举了(一万美金的票房真的牙缝都塞不满呢)。

  神一致,“韩寒们”票房大卖的秘密在这里!

  【题材喜闻又乐见】

  轻松且适合自己粉丝,不学国外明星瞎文艺

  在题材上,赚到钱的明星导演们基本上选择的都是轻松讨巧好驾驭的题材,并且这些类型也都很符合自己粉丝的口味,同时也跟自己的公众形象保持了一致。郭敬明将自己的小说《小时代》搬上银幕也是因为众多原著粉;赵薇《致青春》也是讨巧的青春爱情题材;自称“喜剧工作者”的邓超也是将过去和俞白眉合作的话剧《分手大师》改成电影版;徐峥在《泰囧》以前也拍过很多喜剧电影;韩寒《后会无期》的公路片+黑色幽默+情怀搭配,也与他以往的小说风格一脉相承。

  形成鲜明对比的是,好莱坞明星们都太爱装深刻装文艺了(或许因为他们本身真的就很文艺啦)。乔治克鲁尼的导演处女作《危险思想的自由》讲述的是一个电视人的双重身份,入围当年柏林电影节,山姆还荣获当年影帝,今年他又导了《古迹卫士》,讲述的是二战期间,一群考古学家保护艺术品的故事。连拍《博物馆奇妙夜》等喜剧走红的明星本-斯蒂勒的导演处女作《四个毕业生》讲的都是关于残酷青春的故事。安吉丽娜朱莉更不用说,处女作《血与蜜之地》讲述的是一场战争,非常残酷与直白的表达,以及政治的隐喻,让人相信她心里一定住了一个男人。詹姆斯弗兰克的两部电影都改编自经典小说。

  【幕前阵容强大】

  求明星客串猛刷脸,拉大牌来唱主题歌

  基本上,看一部明星导演的片子,基本就能了解他/她的朋友圈,这个朋友圈里几乎都是大牌或者能引起一些话题的人物。赵薇的《致青春》里面请来韩红客串知心姐姐,杨澜也首次触电演了自己,潘虹演了陈孝正的妈妈,此外还有老戏骨由立平,女演员黄小蕾。郭敬明《小时代》邀来上海的好友们来串戏:东方卫视主持人朱桢,居住在上海的艺人商人李晨。邓超的《分手大师》更是能体现出他的交友广阔,除了老婆大人孙俪,韩寒、曹可凡、金星、吴京、谢楠、还有奥运冠军奥运冠军“冰上情侣”申雪赵宏博。韩寒《后会无期》里面的王珞丹,大家懂的。

  另外,在主题曲上,明星导演们可谓都操碎了心,基本也是将朋友圈中最牛的歌手都请来助阵。最有看点的莫过于赵薇找来的王菲和韩寒找来的朴树了。甚至火到许多歌迷走进电影院为的就是配合片尾曲默默流泪。吴青峰是郭敬明的好友,苏打绿也是90后少女们钟爱的乐队,于是有了那首《我好想你》。

  【背靠大树好乘凉】

  圈内大佬来协助,找个懂行的人事半功倍

  作为对导演这个职业并不那么熟悉的他们,最聪明的办法,就是找来圈内大佬协助。赵薇的《致青春》有编剧李樯、监制关锦鹏就已经成功了一半。一个小细节说明一切:赵薇严格按照李樯剧本中所描述的场景拍摄,以至于关锦鹏看不下去了,小心提醒“编剧每场戏的第一句描述都用的是全景,但你不能一直这么拍,可以从下一行入手。”

  韩寒和郭敬明两位作者转型的导演,剧本自然是自己操刀,但两人都分别找来靠谱的制片为其把控大局面,与李玉合作多次的制片方励做了韩寒的制片,安晓芬、李力、张昭成为郭敬明的“三大护法”,为两人在制片层面(过审、预算控制等)上挡了好多事儿。至于导演风格,郭韩两人都还是“非常专制”地坚持了自我,豆瓣上4.7和7.5的分数也是高低立现。

  【博宣传不惜尺度】

  为了能让新片头条,必须上得快本遭得强吻

  在经历完创作层面的所有事情之后,为了做宣传,明星们也真的是拼得个头破血流。韩寒上了《快乐大本营》,让他过去的支持者们大跌眼镜。《致青春》时候赵薇头天晚上熬通宵剪片,第二天一大早就盯着肿眼睛做了一天的采访,通告多到创造了十分钟拍完杂志封面的记录,或因为身材发福,怀二胎的传言也是此起彼伏。

  郭敬明被问到是否愿意与韩寒讲和的时候,可是一副高冷姿态说“我不喜欢交朋友”,要知道就在一年前,《小时代1》上映的时候,疑似宣传方制作了一套床照照片,最后一张是韩寒的,郭敬明竟然在微博上转发留言“一定是我打开方式不对”,疑似用“上海绝恋”题材炒作。

  最拼的还是邓超,开微博天天吆喝,一天走十一家影院是家常便饭,全国的院线轮回宣传基本上持续了大半个月。穿高跟鞋跳舞,现场还原用舌头点打火机,最后还被男粉丝熊抱强吻磕破嘴……擦干血,不要问,至少邓超在赚钱。

  【亲自上阵hold口碑】

  看不懂?没关系,他们自己写影评启发你

  电影看不懂?不好看?没关系,我手把手来教你如何欣赏我。不是只有冯小刚才会发微博解构自己过往作品,并为其镶上一层光灿灿的金子的。这些明星们也都爱做自己电影最好的影评人。赵薇说,自己的电影不仅仅局限于小情小爱当中,而是拍出了一个大时代的感觉,她轻描淡写地说“因为这样才高级”。面对满屏吐槽是PPT的郭敬明也忍不了了,为某网站撰文声嘶力竭中英文夹杂地表示,“小时代3就是要什么给什么,缺什么补什么”、“我的灵感来自《闪灵》——对,没错,就是那个有名的恐怖片。”等等。

  邓超说《分手大师》时说“卓别林,莎士比亚,果戈里,周星驰,憨豆先生,金凯利……在我的片子里你可以看到向他们的致敬”。他说片中的每个笑点都是经过精心计算的,“像当年希区柯克一样。”他说“像果戈里一样,我作为喜剧工作者应该捍卫喜剧”。在做影评人这点上,韩寒保持了很好的克制,他不愿意自我解读这部作品,只是说了,电影中的音乐是在向《西游记》致敬。

  总结陈词:粉丝没个几千万,别做导演赚大钱的美梦了!

  归根到底,秉承了以上准则,前文提到的这些“星导”的作品声势就像明星雪球一样越滚越大。话题多了,热度好了,选择一个合适的档期(比如国产电影保护月),一定赚得盆满钵满。明星导演中,除了邓超的《分手大师》是直接跟《变4》面对面,但因为“捡漏”式看片(这部片成为没买到金刚票的观众们的第一选择),加上不是所有银幕都能放3D,所以得到了排片和上座率保证。其他几位明星导演都错开了好莱坞大片的上映时间,比如赵薇的《致青春》恰好错过了《钢铁侠3》(不要再说是因为她跑去电影局哭诉了,她都生气了)。韩寒《后会无期》上映当天,全国排片量超过38%。有了院线加持,“韩寒们”就已经笑在了终点线上。

  通过以上的分析就可以明显看出,在当导演这点上,真的是明星效应决定一切。所以你一定要好好考量一下自己的人气,你的粉丝能不能花钱进电影院看你的电影。在他们当中,只有徐峥算是二线(《泰囧》未出炉之前)明星中成功的特例了。他能够成功的秘密,在于其此前出演过不少品质不俗的喜剧作品,拥有一定的群众基础,更重要的是,《泰囧》题材讨好、剧本扎实,同档期又全是《1942》、《王的盛宴》这样深刻的闷片,这才造就了一个很难再被复制的票房奇迹。如果没有徐峥这样精明的头脑,又无法像“韩寒们”又有人气又肯营销,结果恐怕只能是“呵呵”了。

  说真的,最近二三年内,每次采访明星的时候,他们清一色都说未来的打算是当导演。张静初说过、汤唯说过、长得像汤唯的张根硕说过,甚至连hold住姐谢依霖都说过……可是!现实总是残忍的——你看,豆瓣上,把《小时代3》的评分乘以二,才等于蒋雯丽的《我们天上见》;票房上,前者的首周末有3.04亿,后者只有5000元。也就是说,花了三天好不容易挣到5000块的《天上见》,《小时代3》五分钟就挣回来了!

  真是有够残酷的比较,有些时候还真得看人,那些还不够高大上的明星恐怕承担不起如此重任。所以说自知之明很重要啊!没看韩寒郭敬明为了炒作使出了多少大招,关键是影迷们还得接招啊!

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