倒塌的房产 倒塌的地产足球(2)

　　恒大萌生退意?

　　众所周知，地产商投资中超的目标是营销。足球营销一方面是追求媒体曝光，一方面是培育球队本身的品牌价值。前者可以在短时间内实现，后者则是一个长期的过程。而中超本身并不具备积累品牌价值的土壤。

　　在中超劲旅中，除了近期改名的上海申花，只剩下北京国安的队名从未变过，广州恒大曾历经“广州太阳神”、“广州吉利”等多个时期。与皇家马德里等具有百年历史的俱乐部相比，中超球队的品牌价值微乎其微。2009年，当种种假球黑哨的“传闻”变为事实，中国职业足球的品牌价值也随之跌入深渊。

　　因此，地产商进入足球领域“烧钱”的主要目的，就是追求短期的广告效应，在达到目的之后就很有可能退出。

　　2009年，恒大进入中超前的销售额约为300亿元，随着广州恒大近几年在中超的夺冠、卫冕，直到2013年的“三连冠”，其销售额已飙升至1000亿元以上。在恒大名利双收的同时，有关许家印准备从足坛撤退的声音也甚嚣尘上。

　　值得注意的是，2014年2月11日，恒大在其官方网站公布了2014赛季的奖金政策。这份奖金政策与2013年相比大幅缩水，亚冠赢球奖和晋级奖从600万元降至300万元，中超赢球奖从300万元降至100万元。恒大下一步会做什么，目前无从得知，但对夺冠热情下降已是不争的事实。

　　2013赛季中超16家俱乐部中，只有广州恒大和辽宁宏运两家盈利，除去球员转会收入，广州恒大是唯一真正实现盈利的。如果连恒大都心生退意，地产商大举退出中超也将为时不远。

入不敷出的中超联赛