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2天3条短视频,刘德华抖音圈粉已超4000万

编辑:xal5772021-01-31 08:55:31

澎湃新闻首席记者 岳怀让

1月28日晚10时许,入驻短视频平台抖音的刘德华,2天3条短视频已经圈粉超4000万。

作为乐坛常青树,出道40年的刘德华此前没有任何个人社交账户。因此,1月27日,刘德华宣布落户抖音,首条视频还原《无间道》天台名场面,入驻12小时粉丝量破千万,不仅让粉丝欢呼雀跃,也已成为抖音等短视频平台对顶流“大V”激烈争夺的标志性事件。

新华网客户端官方百家号1月28日上午发文《刘德华首个社交账户为何选择抖音?抖音“明星生态圈”再添巨星堡垒》关注了刘德华入驻抖音的消息。

文章分析:视频的方式打破了文字的壁垒,直观的画面让明星和粉丝的沟通更加沉浸,这或许是刘德华愿意为抖音“破例”的重要原因。单纯的“营业式”宣发已经无法满足粉丝互动的需求,在不断地探索后,不少明星更愿意在视频作品的内容上进行深耕,每一条动态都是真实的生活化的自己,真正打破了私域流量的局限性。

刘德华在抖音“圈粉”的实力不仅展现了自己“男神”的魅力,同时也替抖音宣告了在社交媒体平台新霸主的地位。

澎湃新闻记者注意到,就在刘德华在抖音“圈粉”4000万的同一天,“抖音App”微信公众号也刊发了北京字节跳动CEO张楠的五千字访谈文字稿,谈到了关于抖音的社交、本质和未来。张楠直言,“抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式,再到一种生活方式。”

娱乐、社交、生活,其实抖音的演进过程和此前的微博、微信等第一代社交媒体并无太大区别,而随着用户群的转移,从娱乐明星到文化名人,也正在经历一波向短视频平台的集体迁徙。

根据本月早些时候公布的《2020抖音娱乐白皮书》,截至2020年11月,在抖音“安家”的明星用户已经超过3000位,较2019年新增超1000位。对此,白皮书分析,明星纷纷拥抱抖音与疫情加速“云娱乐”常态化有关。疫情期间,明星需要露面,粉丝需要互动,抖音便以“桥梁”的意义入局,创新星粉互动方式以及明星宣发。

责任编辑:蒋子文

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标签:社交
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