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春节档大片前瞻:基本盘与变数盘

编辑:xal5772021-01-25 16:08:06

犀牛娱乐原创

文|小风 编辑|朴芳

几乎每年的春节档都会冠以“史上最强”的称号,先不说今年的春节档强不强,至少是最受期待的一次。

究其原因,毕竟去年缺席了一次,压抑了一年多春节观影需求,将会在接下来集体释放。春节档的到来,不仅预示着电影市场的复苏,更是给行业带来了信心和机会,可谓是全年最为重要的档期。但复杂多变的疫情,依然让接下来春节档充满了变数。

就在黑龙江关闭影院、北京顺义将上座率降为50%时,就在行业一片消沉之际,中国电影发行放映协会第一时间发布了“关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知”,表达了“疫情当道,共克时艰”的立场!这无疑给电影人以巨大的信心。

在返乡政策、限制人口流动的约束下,今年的春节档肯定会有所影响。不能返乡,意味着对一二线市场是利好,对三四线市场是利空。在疫情不稳定的情况下,势必会存在种种变数,因此接下来的春节档,在头部种子构建的基本盘上,又有一个变数盘的变化。

基本盘和变数盘,构成了今年的春节档。《唐人街探案3》的恐怖热度,形成了一家独大的格局,《你好,李焕英》、《侍神令》等紧随其后,热度前三强保障了春节档一个基本的盘底,对市场大盘有一个兜底式的保障,属于春节档的基本盘。按照往年的数据,基本盘不仅维持着整个市场的下限,而且还垄断着大部分市场。

而变数盘,不仅是疫情对大盘有着潜在的影响,同时还存在口碑与品质,黑马与逆袭,这些都在不断影响着春节档格局,历年的数据也在印证这一点。

接下来跟随犀牛娱乐,来复盘一下春节档七巨头的情况。

《唐人街探案3》

目前猫眼想看人数已经逼近400万,在历史上也是独一档的存在,而全网想看人数早已突破1000万大关。不出意外的话,《唐人街探案3》将会轻松打破《捉妖记2》的内地历史开画纪录。它属于标准的基本盘,体量太大,底子太厚,支撑着春节档的基本盘底。

影片被大多数人视为春节档的头号观影选择,其最大原因来自于IP的沉淀。经过了前两部以及网剧的铺垫,将第三部的观影欲望彻底点燃。尤其是从去年春节档撤到今年,经历了一年的等待之后,观众的期待值也达到了顶峰。接下来的悬念就是看《唐人街探案3》能够打破多少纪录了。

《你好,李焕英》

影片改编自贾玲当年同名小品神作,也被誉为贾玲的巅峰之作,如今搬上大银幕,无疑具备了一定的国民级基础。尤其是跟沈腾形成强大CP之后,更是让影片拥有了不少的看点。目前《你好,李焕英》已经占据了春节档第二热度,猫眼想看人数已经来到了内地历史第八的位置,随着时间的临近,还将有近一步的攀升。

以目前的热度来看,《你好,李焕英》同样会在首日有着爆炸式的开局,是扛起大盘的主力种子。它跟《唐人街探案3》已经是明牌状态,都属于“大块头”。当然两者同为喜剧类型,彼此会存在一定的竞争,但只要具备品质,相信会形成多赢的局面。

《侍神令》

春节档最特别的当属《侍神令》,它作为奇幻类型,跟前面两部喜剧处于不同的赛道。作为一部超人气游戏《阴阳师》改编的电影,IP给它带来了足够的热度,这也保障了它处于热度前三的基本盘,具备大体量的基因;但又存在着某种变数,高举高打?奇幻片一贯的崩盘?一切还得从影片制作班底来看。

犀牛娱乐之所以看好《侍神令》,更多来自于对陈坤+周迅+监制陈国富组合的一种信任感,这种信任感是不断用作品累积换来的,能够让观众带着一种“信用背书”走进影院。某种意义讲,《侍神令》也像是《画皮2》、《寻龙诀》的一种延续。而这两部影片中,前者打破了当年的内地票房纪录,后者则是将国产工业视效大片推向新的巅峰,位列当年的国产片票房亚军。

而陈坤和周迅这对儿CP时隔多年后的大银幕再度合体,更是令无数观众感慨“爷青回”。

此外,不论是日本顶级配乐大师梅林茂,还是日本美术大师赤塚佳仁,从摄影指导,再到动作指导,这些顶级配置都在不断加持影片的制作水准,也换回预告片中影片强烈的画面质感。影片的野心已经昭然若揭,即再度打造出超越《画皮2》、《寻龙诀》一般的东方奇幻娱乐大片。

在我们看来,国产奇幻片的破局之策是要深度迎合Z世代年轻观众不断迭代的审美。而该片区别于以往奇幻影片一大特点,除了画风绝美,其本身就改编自备受年轻观众喜爱的游戏IP,自带二次元基因,这种二次元特质在预告中可以非常直观的感受到。再从其目前各种营销物料的反馈来看,可以说成功勾起了年轻观众的兴趣和期待。

作为复工以来的首个春节档,观众需要的可能更多是一种脱离感,他们需要喜剧来摆脱疫情和烦恼,也需要工业电影带来的视听盛宴,还有那种躲在大银幕与世隔绝的沉浸感。而《侍神令》带领观众进入小妖的奇异世界,这些呆萌可爱的形象,瞬间让观众逃离了现实,这也是观众走进影院的一大动机,亦是犀牛娱乐看好它的另一原因。

《刺杀小说家》

影片属于典型的变数盘,它的上限很高,变数很大。整体的设定非常大胆创新,整个故事穿梭于现实和想象的世界之间,具有一定的突破意义。这便是《刺杀小说家》的优势所在,可放在春节档中,放在人口红利最大的档期里,优势也可能会是劣势。

春节档的观众底子薄,对新鲜事物的接受程度不够,《刺杀小说家》也会面临同样的问题,即观众能否接受这种设定、这种超强的创意。但路阳值得期待,市场也需要这种影片,需要这种能够开辟市场、引领观众的影片。

《熊出没7》

历年春节档都是有赚有赔,唯独《熊出没》系列旱涝保收,这个系列在历年春节档中都是最稳的一部。自系列进入春节档之后,开启了每年一部的节奏,票房一直处于水涨船高的走势,稳稳的“跑赢通胀”。而且影片刚需属性极强,任凭竞品实力再强,都不会对其构成威胁。

在去年缺席之后,《熊出没7》跟《唐人街探案3》成为仅有的两部回归春节档的项目,足以证明儿童观众是多么的需要它。目前它的热度爆棚,不过有一些是去年积攒下的。影片的体量相对稳定,因此还将延续往年的表现。

《哪吒重生》

同样是一部颠覆、大胆的项目。影片的设定跟之前的国产动画完全不同,更加迎合新生代受众,在画风和创意上都是如此。作为动画电影,它积攒的想看人数其实是非常惊人的,在猫眼想看中位列国产动画历史第六的位置。

作为春节档中另一部动画,《哪吒重生》其实跟《熊出没7》并没有重叠的受众,前作主打成人观众,后者则是儿童、家庭观众,同类型但非常的和谐。作为典型的变数盘,影片的品质直接决定着它的市场走势,且看接下来它的春节档表现。

《人潮汹涌》

品质好,有望逆袭翻盘,如果相对一般,可能会面临掉队的风险。《人潮汹涌》的变数盘特征非常明显。影片翻拍自日本经典影片《盗钥匙的方法》,原版在豆瓣有着8.5的高分。虽然目前的热度相对靠后,但刘德华+肖央的组合也是不容小觑。

作为犯罪喜剧类型,影片也是在春节档类型中独树一帜,导演饶晓志已经通过《无名之辈》证明过驾驭此类题材的能力,一系列的加持让影片在春节档不容小觑。在口碑没有出来之前,很难判断出影片的最终走向。

总结

纵观整个春节档影片盘点,依然还是抱以乐观的姿态,几部影片较为均衡,有机会形成多赢的局面。

正如前面所说,在返乡政策的影响下,今年一二线市场也会随之提升,给春节档也带来了变化。比如《侍神令》这种吃重一二线市场的工业大片会有加持效应。与此同时,一二线观众对于陈坤、周迅、陈国富等也有较高的认可度,这些对影片都是利好的一面。当然更多还得具体看春节档影片的品质。

希望接下来加快疫情的控制,也期待接下来春节档的表现!

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标签:春节
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