边挨骂边数钱？影视剧别靠流量赚快钱

半岛全媒体记者 高丽

日前，B站网友搞了一个年度烂剧排行榜，中途停播下架的《雷霆战将》妥妥的第一名，而张一山版《鹿鼎记》紧随其后排名第二。新版《鹿鼎记》自打上映，网上恶评如潮，在豆瓣上创造了2.6分的最低纪录，大家纷纷把张一山版的韦小宝形容成猴子，用力过猛，一言难尽，槽点满满……

这部剧真的输了吗？如果从讨论度来看，张一山版《鹿鼎记》的风头无剧能敌，“新《鹿鼎记》评分”、“张一山承包我的笑点”、“韦小宝在小郡主脸上画画”、“鳌拜家写了鳌府”……这部剧播出期间几乎住在了热搜上。观众说我是烂剧？没关系，我是热度第一！在一片批评声中，新版《鹿鼎记》曾一度问鼎电视剧播放指数“冠军”，超过了同期播出的口碑剧《隐秘而伟大》。

《鹿鼎记》上映之后的宣传，全靠“自来水”，它被“黑着黑着”，突然就“蹿红”了。张一山凭借着“猴戏”吸引一大批观众前来围观，也正因此提高了电视剧的收视率，紧接着引发了一大拨热潮，又成功吸引更多的人去看到底是怎么一回事。越多的吐槽只会给剧集增加流量，越多的人看，片方或平台就赚更多的钱。从这个角度看，这也不失为一种另类的成功。

黑红也是一种红，剧集本身的内容已经无法改变了，那在这个流量为王的时代，就让流量把它的热度炒到最高吧，黑不是好事，但因黑而红，那就是吃到红利了。

口碑扑街，片方岂不是赔惨了？有影视行业分析师认为，新《鹿鼎记》口碑崩塌短期内不会影响新丽传媒的收入。按照行业预售制的惯例，该剧已经销售出去了，除非剧方与采购平台签订了对赌协议，否则无论该剧口碑如何，制作方都是旱涝保收的。

而主创们，即使被骂，也受到很大的关注度，吃着黑红的流量，这要比“演技好但没人气”更有市场。正如演员万茜所说，有了流量，可以接到更好的剧本，选择更好的角色。一部烂剧，烂出了热度，被骂出了流量，片方和演员都能吃到流量的红利，这钱也太好赚了吧？

《鹿鼎记》是金庸名作，先后被改编成多个影视剧版本。经典翻拍容易翻车，但还是有人前仆后继砸钱入局，究其原因，经典IP可以直接拿来使用，节约原创时间和成本，还有着天然的观众基础。听说A明星最近很火，那就找TA来演，流量明星+大IP，一轮轮宣传造势炒热度赚快钱，这背后指向的是一个不成熟的市场。

成熟的市场，不但有高水准的创作者，也有高素质的观众。靠流量热度赚快钱，并不是影视行业的可持续发展之道。《大江大河》《巡回检察组》这样的影视剧叫好又叫座，传递正能量，有吸引力有感染力，才能真正为观众喜爱。