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年度最高分恋综收官了,国产恋综走到哪一步了?

编辑:xal5772020-12-23 09:18:52

犀牛娱乐原创

文|冷罐头 编辑|夏添

恋爱综艺的生命力,格外顽强。

无论是早期电视综艺占据主流话语权的时代,还是近些年网综崛起的新语境中,恋爱综艺一直都是综艺市场中的“刚需”。

其节目模式也在持续的迭代升级,老牌棚录相亲节目声量渐低,更符合Z世代调性的观察类恋爱真人秀大行其道。嘉宾阵容实现了明星、素人、星素结合等多种方式的排列组合。

经历过2018年的“疯长期”,今年的恋综市场已经趋向冷静。但即便如此,优爱腾芒四大平台仍人手紧握一部恋综。

一面是平台方加紧对市场刚需的布局,一面是同质化成风后恋综领域过于饱和的状态,所以口碑、热度的下滑是普遍发生的大概率事件。

但不乏“逆天改命”者。

优酷推出的《我们恋爱吧2》,不仅相较上一季节目而言,实现了口碑的大幅跃升,并且一举成为了2020年恋综的口碑黑马。豆瓣7.2分的成绩,在整个国产恋综品类中,依然相当“能打”。

在已公开的2021年综艺片单中,预备上新的恋综数量更是达到了9部,供大于求的供需关系基本定型。

在这样的情况下,“后浪”们不妨向本年度的口碑黑马取取经:如何超越自我,并且在同类型节目中杀出重围。

八卦“绝缘体”

素人嘉宾主位

求同存异,是《我们恋爱吧2》的关键词。

不少人认为,对于综艺节目而言,打破同质化格局的关键在于节目模式的独树一帜,但事实上,全新综艺模式的产生,是“偶发”事件,如何在成熟的节目模式中摸索出新的方向,强化节目特质,更加具有方法论的意义。

节目中素人嘉宾+明星观察员的结构,虽说在综艺品类中并不是独一份,但是《我们恋爱吧2》对二者之间关系的解读以及火候的把控却是独到巧妙的。

首先,在观察团的搭配上,《我们恋爱吧2》做到了男女视角的全面覆盖。而在这之中,姐姐团占据了绝对的比重,独特的姐姐视角为节目孵化出了鲜明的特色,营造出了浓厚的“姐姐组团嗑糖教你谈恋爱”的浓厚氛围,打出了一手差异化的好牌。

同时,恋爱观察员在观点输出上更倾向讨论和引导,而不是武断地给出“恋爱宝典”这样有噱头却不够负责任的表达。观察室与观众所接收的信息量是对等的,被放在了平起平坐的位置上,强化了与观众的互动性和情感连接。

在《我们恋爱吧2》中,恋爱观察员们更像是“人形弹幕”,而不是博流量的噱头。

镜头的焦点紧紧追踪着素人嘉宾,尽管观察团特色鲜明,但并未喧宾夺主。所有的话题无一不指向嘉宾们的恋爱,众星拱“素”的格局相当稳固。

历数恋综节目的发展史,真正的将镜头交给素人,观察室的反应也聚焦在对恋爱本身的讨论上,是屈指可数的。

而《我们恋爱吧2》正是通过对明星八卦、噱头的“绝缘”,为观众创造一个纯粹的恋爱世界,与其他的恋综,形成鲜明的反差。

以生活感写实

在“上头”中完成沉浸感

在文娱产业中,“嗑学家”群体日渐庞大。

与此同时,可供“嗑学家”们选择的范围也日益广阔。恋综、小甜剧的大量产出,使市场体量以更快的速度不断扩大。

在这样的良性竞争中,受众对追综的体验,自然有着更高的要求。明确受众圈层,强化对其的吸引力,成为了一门必修课。

在《我们恋爱吧2》的相关评论区中,诸如“第二季简直太有趣和抓马了”、“我居然上头了,这节目有毒!剧情真的高能”、“太真实了,我愿称之为国内恋综天花板”的声音比比皆是。

综合看下来,观众们正是在节目营造出的全方位沉浸感中,实现了“上头”。《我们恋爱吧2》的“上头”攻略,也具有较普遍的借鉴意义。

首先,在节目设计上,嘉宾们具有极高的自由度和开放性,没有剧本的痕迹。节目具有高度的流畅感和自然感,究其根源,在于节目对于嘉宾们的“散养”方式。没有强任务的设定,没有频繁出现的cue流程的任务卡。

在这样几乎零套路的情况下,观众是完全猜不透节目走向的,反而以生活化的真实感,真正做到了使观众“无迹可寻”,从而使观众产生了强烈的“追剧”感。受众黏性高。

其次,《我们恋爱吧2》在素人选角上,自成一派。如果说嘉宾类型的多样化,在其他同类型节目中也不罕见,那么嘉宾审美的多样化,则是《我们恋爱吧2》极具前瞻性的打法。

与只爱白幼瘦的单调审美相比,《我们恋爱吧2》在丰富观众追综体验的同时,对于女性多样美的正确呈现,也成为了重要的话题点。

同时,素人嘉宾的神秘感和新鲜感,以及节目对于恋爱小细节的精准捕捉,进一步将观众带入进“剧情”之中。嘉宾类型的丰富性、去套路化的真实,以及“上头”的暧昧感,让节目更加立体饱满。

吸引,是沉浸的第一步。在此基础上,使观众通过节目产生思考,并进行价值观念的输出和表达,才是沉浸的核心所在。

在《我们恋爱吧2》中,每个嘉宾的特质都足够鲜明,且有高度完善的自我思想体系。

看起来玩世不恭,弟弟感十足的夏侯,十分懂得对距离感的把控,但毫不掩饰对小黑的心意,给不少人“上了一课”。在第12期节目中,林钰将最后一封信写给了自己,爱情观的表达屡次得到了网友的称赞。

恋爱之外,对于恋爱观的正向表达,让观众在嗑糖的同时,对爱情产生新的思考。而这种双向的输出,也是《我们恋爱吧2》的重要突破点。

类型破壁后

迎来恋综的进阶

《我们恋爱吧2》对于氛围感的营造,可以说是“无孔不入”的。

拍摄地选在了三亚,阳光、海滩、冲浪、滑板……浪漫的海边氛围塑造出了悠闲的度假气息,叙事节奏舒缓,好看的空镜和适度的留白,也为节目增添了几分柔和感。

同时,素人嘉宾们没有急需恋爱的紧迫感,一切都在自然中慢慢地升温。初遇、暧昧、约会、考验……没有玛丽苏与杰克苏,反而更像是生活中手足无措的普通小情侣们。

但要说真正将《我们恋爱吧2》推向“恋爱慢综艺”类型的关键,还得属这档恋综中,友情向的内容。

在各类综艺中,“互扯头花”的出镜率都很高,成为了节目的卖点之一。在恋综节目中,为爱情争斗的气氛,更是成为了固定环节。素人们的情场之战,成为了强化节目张力最简单直白的方法。

但《我们恋爱吧2》,并没有成为一个充满斗争的角力场,赵嘉琪表白岑岑时的那句“好像回到了校园时代,最好的兄弟在隔壁,最爱的人在身边”,戳中了无数观众的泪点。嘉宾们对于爱情的态度,以及与人的相处之道,都有着正向的意义。

至此,在节目氛围上,是真正做到了天时、地利、人和。完全剔除了刻意为之的一地鸡毛与狗血,以丰富饱满的生活感完善节目张力。

整体来看,《我们恋爱吧2》已经以“慢”的调性,实现了恋综模式和内核的进阶,完成了治愈感与恋爱感的两相融合。

《我们恋爱吧3》也已经出现在2021年的优酷综艺片单中,节目将从目前的12集扩充至24集。会带来哪些全新的突破,拉满了各方的期待值。

不难发现,优酷在内容领域一直保持着自身的节奏感。在快餐文化横行的大潮流下,优酷的动作却有些“慢”。

对于原创节目的开拓持久发力,《这!就是街舞》三季节目豆瓣评分均在8.5以上,创造了综N代的口碑神话。

用长达一年的时间拍摄一档节目,也是正在发生的事情。由国内王牌综艺操盘手王征宇担任总监制的《同一屋檐下》,预计在2020年Q4上线,尝试提出“共享生活”的概念。让生活经历、原生家庭、个性观念极具差异化的年轻人一起生活30周,试图打破“婚恋”话题桎梏,将观察样本放大至社会青年群像。通过这种偏“社会实验”的方式观察他们的日常生活、情感碰撞,关注都市年轻人的迷茫、思索、奋斗和成长,并试图解决年轻人的部分痛点。

在大胆进行内容创新的同时,社会意义也清晰可见。

优酷在恋综、慢综上,有着强大的平台生态优势。老牌婚恋综艺《非诚勿扰》《新相亲大会》等,为平台积淀了丰厚的内容经验。两季《我们恋爱吧》水准的稳步攀升,使优酷在内容创新上的优势开始显露,同时吸纳了大量的圈层用户。月老孟非的直播首秀《请和我奔现吧》,以及国内首档原创实验情景真人秀《亲爱的上线了》,体现出了优酷在模式突破上的深厚功力。

《同一屋檐下》和今年五月上线的动物观察真人秀《汪喵物语》,也验证了优酷在慢综的模式下,对社会情绪和社会痛点的精准把控,大胆地开拓综艺边界。

如果放在整个综艺品类的视角观察,优酷在恋综、慢综品类上已经领先了半个身位。

慢慢来,比较快。

优酷正在这条“慢慢”的轨迹上,用行动践行且证明着方向的正确性。

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标签:恋爱
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