深度｜最值回票价的电影演员是张译？影视市场转向的启示

编辑：xal5772020-12-22 21:49:54

2015年，我国的网剧市场开始迅猛发展，虽然一度参差不齐，但超大的数量和丰富的类型选择，促进了整体影视细分市场的发展。

2016年，《湄公河行动》票房大卖，德塔文发出了“市场左转”的观察文章，意识到观众审美和对内容的追求开始更新升级。

2017年，《战狼2》56.8亿的票房创历史纪录，进一步确立了观众对“中国价值”的需求；

从那以后，现实主义题材、且能够触发深度价值讨论的电影作品开始进入主流视野，与喜剧、青春片、偶像电影等成为了国产电影市场中核心一员。在此之下，大众的审美也被不断训练，口碑对影片票房的影响力愈发重要，演技好、口碑佳的专业演员取代了一度红火的鲜肉，成为获取得商业市场成功的核心要点之一。

这批“双佳”的专业演员可以用“最值回票价”演员的说法来定义。

在本文中，我们将通过对2018年至2020年三年间的电影市场票房、口碑、观影人次等统计，探索电影的商业表现和“最值回票价”演员的特征和变化，分析当前影视市场对演员的需求、以及相应的观众口味发生了何种具体转变。

2018-2020年

电影演员票房累计排名TOP10

为了体现近期的市场特征、并具有足够样本量，并考虑到电影市场规模和实际院线增速的客观影响，需保证提取的样本量对当前有纵向可比性，因此，我们选择了统计从2018年到2020年三年的电影票房结果。同时，为了令演员获得的电影票房总量基本可比、并具有票房号召力的代表性，我们仅统计了2018年-2020年这三年期间，担任电影第一、第二主演（俗称一番、二番）的演员所获得的累计票房成绩。

注：

1、根据市场号召力实际情况，《流浪地球》统计时以吴京为一番；

2、对多单元影片《我和我的祖国》《我和我的家乡》，按照各单元第一主演平番、其他参演演员不计入票房计算。演员票房累计=该影片总票房/单元数；例如，黄渤、张译、吴京在《我和我的祖国》都计入一番，票房各计入4.53亿；

3、统计时间截止2020年12月15日。

4. 票房数据来源于专资办，番位数据来源票务平台。

在这一统计规则下，近三年内，取得最多票房的演员前十名如下（表格中以观影人次从多到少排列）：

数据统计结果或许与一些刻板印象略有颠覆。

近三年作品，二番以内票房累计冠军获得者为张译，他以4部一番影片（《红海行动》《我和我的祖国》《金刚川》《一秒钟》）、一部二番影片（《八佰》），总票房84.38亿，以及最多的观影人次2.90亿获得了票房冠军，这一结果超乎常规想象，因为张译过去在大多数人心目中的印象可能偏向于“会演”的演员，远多于“票房号召力强”的演员。

观影人次的亚军为黄渤，他主演了4部一番影片（《一出好戏》《疯狂的外星人》《我和我的祖国》《我和我的家乡》，1部二番影片（《夺冠》），总票房53.31亿，总观影人次2.61亿获得亚军，这一地位与大众概念基本吻合。

累计票房的亚军则是吴京，包括一番影片3部（《流浪地球》《攀登者》《我和我的祖国》），二番影片1部（《金刚川》），总票房73.42亿，总观影人次2.48亿。即他的累计票房超过黄渤，但拥有的观影人次略少一些。

第四名为沈腾，包括一番影片3部（《西虹市首富》《飞驰人生》《我和我的家乡》），二番影片一部（《疯狂的外星人》），总票房70.01亿，总观影人次2.33亿。

这四位顶级演员，目前拥有的观众都超过2亿人次，说明其拥有的主演机会、行业地位，是这三年里，我国电影演员中货真价实的第一梯队。而一些我们印象中名气也颇大的演员，近三年的成绩却不如想象。

累计观影人次4-10名的演员，黄景瑜和屈楚萧是参演了高票房影片，但本人还不具有独立的数据分析代表价值。

因此，我们选择以三年电影票房TOP4的四位演员的表现来进行进一步的分析，当前更“值回票价”、具备独扛电影价值的演员特色。

TOP4电影演员擅长的剧情元素

在对TOP4演员进一步分析之前，先对近三年的头部电影的类型票房表现进行观察，头部电影即当年度国产电影票房排名前二十的作品，头部电影往往代表了电影市场主流商业影响力，能够窥探出主流类型的走向，也代表了中国电影最顶级的工业化水准。

2018年，现实主义题材票房占比头部市场25.81%；

2019年，现实主义题材票房占比头部市场30.96%

2020年截止12月15日，现实主义题材票房占比头部市场37.22%

可见现实主义题材正在蓬勃生长。

那么，张译、黄渤、吴京、沈腾作为顶级的电影演员，各自擅长的方向什么不同呢？

为了避免被刻板印象绑架，我们分别使用电影类型与观众评论标签来对几位演员被认为最擅长的元素进行了统计。

根据电影类型统计，发现2018-2020年间：

黄渤的票房来自约60%的剧情片，和40%的喜剧片；

沈腾的票房93%来自喜剧片；

吴京来自剧情、科幻、战争三种类型，其中科幻最多；

张译来自动作、剧情、战争三种类型，其中剧情片最多。

因此，相对而言，黄渤、沈腾更擅长喜剧片；吴京、张译更擅长硬核剧情片这一简单概括应该是可以接受的。

根据观众对四位主演的影片评论进行分词大数据分析，我们发现，这四位演员分别被观众认为，最擅长以下主要剧情元素标签（从最擅长到一般擅长排列）：

黄渤：喜剧、剧情、（软）科幻、运动；

沈腾：喜剧、（软）科幻、剧情；

吴京：冒险、灾难、科幻、剧情、战争、爱情；

张译：战争、剧情、动作、历史。

标签统计加强了黄渤、沈腾的喜剧片印象；也令我们发现，过去三年间，观众认为的吴京、张译擅长的剧情元素相对较“硬核”，战争和剧情往往是最频繁产出现实主义题材的类型。

TOP4电影演员的口碑反馈

前文中我们提到，观众近年来的审美愈发提升，电影票房与口碑的关联性增强。这一点也可以从四位顶级演员的影片豆瓣评分中获得验证。统计发现，近三年间：

张译的影片获得5星、4星、3星较多，4星是所有人中最多；同时他的影片差评最少；2星、1星最低；

黄渤的影片集中于4星、3星评价；1星评价数量也相对较少；

吴京的影片在5星、4星、3星均匀分布，4星最多：但同时他获得的2星、1星也是相对较多；

沈腾的影片集中于3星评价，他的影片也是4人中最难获得5星、差评相对最多的；

综合计算他们这三年来的代表作口碑评价，呈现这样的结果：

综合数据统计结果后，我们发现：

张译是目前电影作品口碑最佳、主演电影累计票房最高、“最值回票价”的演员，其行业地位正处于历史峰值。

第二名则是吴京，其平均口碑也在7.57，票房号召力也相当强劲。

第三、四名则是票房号召力同样不错的黄渤和沈腾，他们的平均成绩也在豆瓣7分、6分以上，也都属于观众的好演员。但相比之下，沈腾的影片成为了口碑相对弱势的。这说明了一个现象，就是黄渤、沈腾所擅长的喜剧，在近三年来，虽然票房仍然不错，但口碑方面受到的挑战稍大。

统计也令我们发现，黄渤、沈腾的观众中，女性观众占据更多比例；吴京、张译的观众中，比起前两位，男性观众相对占据更多比例，尤其是张译的这一特征更为明显（除了受到拼盘影片影响的2019年）。下图是四位顶级演员的电影观众性别分布。

我们的过往研究表明，电视剧口碑是由女性主导的，电影口碑是由男性主导的。可以推论，张译、吴京相对擅长的更“硬”的剧情元素，在吸引更多男性观众的同时，在口碑方面也更受欢迎。可以理解为，观众目前偏爱在电影院看到更“硬核”的内容，包括战争、历史、科幻，强剧情、强价值表达，并觉得擅长硬核内容的张译和吴京“更值回票价”，更具口碑上的号召力。

尤其是张译，近三年发展极快，行业地位快速上升。其演技派的形象、以及更强的可塑性，让他更擅长于拍摄更写实、更具“现实主义”风格的影片，更能与影片融于一体，仿佛就是角色本身。