国产剧《媳妇的美好时代》海外受宠 国产剧该怎么走出去？(2)

　　尴尬

　　产量全球第一

　　国产剧出口2/3在亚太地区

　　越来越多的电视剧开始漂洋过海，让人兴奋，但摆在面前的差距仍不得不让业内重视。

　　中国广播电影电视节目交易中心、中国国际电视总公司总经理马润生说：“国产剧数量是上来了，但就质量来看，其实还没有那么大规模。”据悉，自2003年起，国产剧年产量过万集，成为全球电视剧第一生产大国。去年，国产剧的总投入达到惊人的100亿元，仅2012年上半年，我国就生产电视剧220部、7168集，这差不多是同期美剧的3倍、韩剧的7倍。

　　然而，相对于美、日、韩等影视产业发达的国家，中国电视剧的产量和输出明显不成正比。国家新闻出版广电总局统计数据显示，2005年到2011年，中国电视剧出口一直呈现贸易逆差。以2008年为例，我国电视剧出口总额约7525万元，这仅与韩剧出口到中国的金额基本持平。而当年韩国电视剧出口总额达1.05亿美元。近几年，国产剧输出增长不少，据不完全统计，2011年我国出口电视剧11000小时(部、集)，出口额达1200万美元，但仍无法与美日韩等国相比，且影响力依旧有限。

　　“出口亚太地区的国产剧约占出口总数的三分之二，另外部分剧集虽然出口到欧美国家，但大多在非主流电视台播放，影响力有限。”一位不愿具名的老电视人介绍，之前，由于制作水准较低、理念差异较大，为了让境外媒体播出，还要向他们支付一定的费用，而且并非当地主流电视台。“虽然目前国内电视台与国外主流电视台有了些合作，但思路一直没打开，剧集推广很艰难。比如美、日、韩等国已开始有针对性的打造节目、剧集投放国际市场，而国内还在卖一些过时的作品。”他说，正是这种观念上的落后，导致国产剧看似红火，却始终没有真正“走出去”。

　　问题

　　跟风致风格缺失

　　深入人心的作品并不多

　　为何没能真正“走出去”？

　　“一部剧最关键是能否感动观众，美剧、韩剧吃香最大原因是剧情深入人心。国产剧虽然产量惊人，但创作上太容易被收视率左右。一部剧吃香，马上就有大量跟风之作，渐渐就没了自己的风格，缺乏竞争力。”《大男当婚》导演孙皓认为，不管在哪个市场，制作精良、场面宏大同时具有深刻底蕴的剧集都是“抢手货”，但这样的作品却并不多。

　　“东南亚华人众多，文化习俗相近，所以国产剧长期以来的受众就是华人，一离开这一群体就水土不服。其中有语言、制播规格等因素，最大问题还是国产剧所关注的重点和表达的观念，人家根本就理解不了，一部难以引起共鸣的作品是不可能有市场的。”马润生指出，内容的确是最大问题。

　　而首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚则认为：“国产剧投资很大一部分用于请明星，创作、制作偏弱，但非洲、欧美地区则对中国电视剧明星知之甚少，因此向欧美地区卖剧打明星牌基本没有太大的作用。”