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从王一博赵丽颖,到乔欣王霏霏,娱乐圈“豪门”营销仅仅是玩梗吗

编辑:xal5772020-10-28 09:57:27

文/何铁手

在近日落幕的第13届金鹰节颁奖晚会上,国民小生李易峰和资深女演员宋佳着实让“豪门姐弟”这个头衔火了一把。李易峰一席帅气笔挺的西装,宋佳一身优雅得体的长裙装扮,确实有“豪门”那味儿了。

当晚这对“豪门姐弟”就霸占了各个社交媒体平台的热搜,在娱乐圈,“红”这件事肯定是会引来无数人跟风的,就连营销文案也不例外。

“豪门姐弟”出圈后,又来了个“豪门姐妹”

金鹰节上还有另外一对男女组合,也被网友打上了“豪门姐弟”的标签,他们就是炙手可热的王一博和赵丽颖。

在上台领奖的环节王一博差点踩到赵丽颖的裙子,小心翼翼退后的样子看起来确实很像家里乖巧的弟弟。

据悉,二人在待播电视剧《有翡》里也有合作,但确实看起来CP感不怎么强,反而姐弟感更强。

此外,最近刚开播的团综《姐姐的爱乐之程》里,话题人物周震南和大姐大宁静也被节目组冠上了“豪门姐弟”的名号。宁静强大的气场和“小绵羊”周震南一对比确实呈现鲜明的反差,围观网友纷纷表示这对姐弟“很对胃口”。

就这样,“豪门姐弟”作为豪门系列第一个出圈的“产品”,可以说一经推出就尝到了不错的甜头。而近日,乔欣和王霏霏纷纷在动态里互称姐妹,很多媒体账号纷纷转发并给这对组合打上了“豪门姐妹”的标签,网友这时候才意识到,不止“豪门姐弟”,“豪门姐妹”也要在这场红利战里分得一杯羹了。

为什么“豪门系列”能再一次火出圈?这类营销对艺人形象到底是起加分作用,还是另一种隐形的伤害?

“豪门之说”的起源,其实是吸粉的

“豪门系列”的起源,要追溯到女王范冰冰的一席霸道发言:“我不嫁豪门,因为我就是豪门。”

这番话一出,“范爷”的人设立稳了不说,还给她吸了一大批忠实粉丝。

毕竟在这个圈子里,有多少女演员摸爬滚打半辈子,就是为了嫁入豪门,一个汇集了无数荣华富贵的地方。

在范冰冰之前,没有一位女星敢说自己就是豪门,甚至即使他们已经嫁入豪门,在接受采访时听闻“豪门”二字,有些人还是多多少少会感到不舒服。

因为嫁入豪门的女星所获得的资源,很多时候会招来外界的质疑,怀疑是夫家人脉的力量,这些真真假假的误解,让“豪门”这两个字在相当长一段时间内,都算不上是褒义的前缀。

可以说范冰冰改变了大众对于“豪门”的刻板印象,让观众意识到比背景和出身更重要的,其实是一个艺人的真本事。

但近来“豪门XX”的再度出圈,是吸粉还是掉粉,就有待明智之士深入讨论了。但在大量网友的留言之中,可以看到网友的评价不外乎是:矫情、惹人烦、烂大街。甚至还有人大胆发言:“什么豪门不豪门的?打工人才是最接地气的!”

真正的娱乐圈豪门,到底是怎样的?

大牌如范冰冰,其实也算不上是真正意义上的豪门。那么娱乐圈真正的豪门都有谁呢?

说几个大众比较熟知的,有超模奚梦瑶的老公、赌王何鸿燊的儿子何猷君,郭碧婷的老公、向家公子向佐。

他们不仅有腰缠万贯的资产,而且在娱乐圈内有着强大的人脉资源,他们不需要时时刻刻曝光在公众面前,但是每一次曝光都能带来巨大的话题度和流量。

说白了就是,他们根本都不需要长得好看,但是只要他们出现,就总有仰望的目光一路追随。

这就和近期被大力营销的诸位“豪门”有很大差别了,后者首先需要有一副好看的皮囊来保底,其次过硬的业务能力也是他们必不可缺的刚需,否则就会引来网友群嘲。

另一角度来看,给艺人打上豪门出身的标签,只是简单的玩梗,还是想塑造有钱有颜的霸总人设,也要打上一个问号。

如果只是简单地玩梗,那网友也不必如此强烈地反感,毕竟营销永远是在追热点的道路上永不止步,但如果是想通过塑造不真实的偶像剧人设来吸粉,那也是大可不必。因为再怎么唯美的泡泡,被戳破后,人们甚至连它曾经光鲜过都会忘记,只会指责其遗留的一地水渍。

你又是如何看待近期的豪门营销呢?

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标签:豪门
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