《八佰》《花木兰》上映后，影视作品再次带火城市旅游

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作者 | 史凯

封图 | 网络

“要去四行仓库参观，得提前一星期才能抢到入场的预约名额。”8月下旬，电影《八佰》热映，上海工作族刘女士在观影结束一周后发朋友圈说，位于苏州河畔的四行仓库抗战纪念馆已经成为上海新网红打卡地，游客纷纷在弹孔墙前驻足拍照留念。

疫情后的这拨“电影热”着实带来了新一轮“城市旅游热潮”，不只是《八佰》，9月11日上映的《花木兰》也引发如此的效应。

9月12日，在北京一家电影院，学生小卓在电影《花木兰》结束散场时对城事周刊（Kweekly）说，“影片里木兰的家乡的取景地福建土楼与另一处取景地甘肃张掖丹霞地质公园是都是我一直所向往的旅游地，当年动画电影《大鱼海棠》热映时我就萌生了想去一趟土楼的想法，目前这两处旅游地已被我添加在今年十一长途游的计划里。”

热映影视作品带火城市旅游的效应不可小觑，近年来，热播影视作品带火了一大批旅游地，吸引很多游客慕名前往打卡。然而对于城市而言，如何利用影视作品的影响力，推出相关旅游产品和城市消费活动，练好”内功“，在影视作品为城市带来短期旅游热度之后，仍能持续吸引游客并拉长游客的停留时间，是值得思考的问题。

Vol. 01

“电影热”带火“旅游参观热”

“灯红柳绿的旧租界与苏州河对岸满目疮痍的战场，是电影《八佰》中令我感触最为深刻的部分。”刘女士说，对于长居上海的自己来说，很难不去一趟现实中的四行仓库参观。

| 电影《八佰》画面

《八佰》热映后，澎湃有戏的一篇报道的开头这样写道：有人说1991年海湾战争，是人类历史上第一场被直播的战争，CNN因此暴得大名。但早在1937年淞沪会战，上海四行仓库保卫战就是一场“被观看”的战斗。独特的战场样态......

影片中独特的战场样态，惊心动魄的激战，以及影片所还原的那段历史，燃起了人们去四行仓库参观的热潮。一时间，位于苏州河畔北岸，西藏桥路西北角，光复路1号的上海四行仓库纪念馆，成了魔都新晋热门打卡地点。

| 上海四行仓库游客参观排队景象（网图）

《八佰》上映时，刚好在上海暑期游的张先生发朋友圈称，四行仓库纪念馆成了他此次上海旅游的第一站。本着追寻历史印记，感受银幕外的真实场景而来打卡。

在电影《八佰》带火四行仓库参观热之时，另一部疫后上映的电影《花木兰》引发了人们对于影片中福建土楼、甘肃张掖丹霞地质公园等一些取景地的再关注。

不管是早年上映的《云水谣》，还是2016年热映的动画电影《大鱼海棠》，亦或是纪录片《航拍中国》第一季福建篇的播出，都曾引发福建土楼的关注度及旅游热度。

近年来，福建土楼吸引大量游客游览。有报道称，福建省龙岩市永定区，作为纯客家县（区），共有土楼23000余座，是福建省拥有最多土楼的县（区），受到大量中外游客的青睐。

| 福建土楼

“对福建土楼的最初印象即来自于影视作品中的大片既视感。”小卓说，“在震撼之外，吸引我去旅游的另一方面是土楼所传递出的当地民俗风情和文化底蕴。”

建筑特色、当地人文，以及小卓口中土楼群的“大片即视感”，通过影视剧纪录片作为媒介，达到了很好的被发现、被关注以及想要探索的效应。很多国内外旅游者因此踏上了福建之旅。

Vol. 02

带动城市多业态

被影视作品带火，对于城市而言，最为直观的效应就是：

一是能够带动景点周边多业态的消费；

二是能够带动城市其他旅游景点及周边的消费；

三是随着当前城市群、区域一体化的发展以及高铁等交通的便捷性，还能够带动与之相邻的城市乃至沿线城市的旅游消费。

近日在上海旅游的阚女士对城事周刊（Kweekly）说，她在观影后慕名去上海参观四行仓库，然后去了之前一直没机会去的松江美术馆、上海玻璃博物馆等一些小众唯美景点。住的地方再次选择了外滩W酒店，是因为电视剧《三十而已》的热播效应。与此同时，从上海旅游之后，她还顺便去了无锡、南通等长三角区域的城市。

阚女士说，自己曾有不少因热门影视剧而慕名去旅游的经历，比如当年倪妮主演的电影《等风来》热映后，她开启了人生第一次出境游，和同学去了尼泊尔，且在影片中倪妮体验滑翔伞的博卡拉体验了该项目。

| 电影《等风来》

“去年，网剧《长安十二时辰》热播后，我和同事去了西安，对于不止一次去过西安旅游的我来说，那次开启了名副其实的古都深度游。”阚女士说，《长安十二时辰》中很多镜头对应西安的多个景点，可谓一部“西安旅游攻略”，看剧之后，她更倾向和侧重于深度游。

现象级网剧《长安十二时辰》在2019年可谓带动了西安文旅业的发展。马蜂窝旅游网大数据曾显示，该剧播出一周后，西安旅游热度上涨22%。西安文旅局曾发布的数据显示，随着该剧的播出，西安旅游人数增长了102%，在已经前往西安的游客中，有42%表示此次西安旅游受到了热播剧的影响，更有15%的游客就是为了打卡同款才来到的西安。

Vol. 03

被带火的城市需要做哪些功课？

影视作品带火城市旅游的效应不容小觑，但一些城市的旅游热度只是火一时，而没能够持续维持吸引游客的状态。

有的城市苦于被带火的景点之外没有其他的旅游产品，也没有抓住时机打造吸引人的旅游消费产品项目。整体而言，城市旅游消费业态单一、匮乏、严重不足。

对于城市而言，如何利用影视作品的影响力，推出相关旅游产品、推出城市相关消费活动，以持续吸引游客，拉长游客的停留时间，是值得思考的问题。

业内人士对城事周刊（Kweekly）表示，城市可以按照影视作品中的场景、情节等打造相关主题旅游路线产品，在这其中包括多业态消费等，以此来加大吸引以及持续吸引旅游消费者。

| 西安（网图）

以西安为例，2019年，改编自作家马伯庸同名小说的现象级热播网剧《长安十二时辰》掀起了西安旅游热潮。西安文旅局以影视作品IP为契机，举办城市旅游推介活动，推出相关文化与旅游产品。

再以重庆为例，近年来，因为宫崎骏编剧并执导的日本动画电影《千与千寻》里的一些画面场景与重庆热门景点洪崖洞相似，很多人一度认为该动画电影的“取景地”之一就是洪崖洞，使得本身就是热门旅游地的洪崖洞更是成为备受追捧的网红景点。

事实上，《千与千寻》的上映时间是2001年，而重庆洪崖洞是2006年兴建。《千与千寻》的“取景地”其实是日本的道后温泉本馆。

然而，重庆洪崖洞自建成后至今热度一直不减。特别是近年来，愈发被游客的再次及多次打卡。若是有人问哪里的夜景好看，哪个网红景点值得一去，那么，洪崖洞一定在众多答案之中。

| 重庆洪崖洞（图 | 摄图网）

“我不止一次去洪崖洞旅游，相信大多数初次到洪崖洞旅游的人都和我一样，是奔着看洪崖洞的夜景而去的。”阚女士对城事周刊（Kweekly）说，洪崖洞依山而建且位于江边，不仅地理位置很好，而且上面有汽车经过，下面可以看到邮轮经过，整体画风立体感很强。吊脚楼以及仿古的商业街建筑群古色古香，在夜晚灯光的照耀下显得金碧辉煌，蔚为壮观。

对于再次去洪崖洞旅游，阚女士则说，景色之外，洪崖洞热闹的人气氛围，特别是夜晚人声鼎沸的游客场面，以及景区周边活跃的消费业态是吸引她再次打卡的主要原因。

尽管洪崖洞是仿古建筑，但热度持续不减甚至一度升温，与景区周边多业态联动、多元消费环境的打造有很大关系，值得城市及旅游景区借鉴的经验包括但不限于以下几个方面：

一是洪崖洞最为直观满足游客需求的就是其密集建筑群的壮观、风格以及夜景的璀璨。如今全国都在发力“夜经济”，重庆洪崖洞常被网友评为“夜经济”的模范景点，特别是对于身处“夜经济”欠发达的北方的人来说，洪崖洞这样的“夜经济”景点必然是游客向往的旅游地之一。洪崖洞的夜晚照明等方面给游客提供了拍出大片的既视感，成为晒照的最佳景点之一。

二是配套消费业态丰富。重庆整个城市的饮食文化氛围浓重，这不单体现在洪崖洞的仿古商业街及周边，而是遍及城市里的大小状态。被誉为“火锅之都”的重庆，主城区平均不到300米就有1家火锅店，并且有着“德庄”、“刘一手”、“鲁西肥牛”、“九锅一堂”、“珮姐老火锅”、“小天鹅”、“周师兄大刀腰片火锅”、“川渝故事”等众多本土知名火锅品牌及“洞子口”、“晓宇”、“佩姐”等近年来涌现出的新生代网红品牌的火锅集群。对于“无辣不欢”的人来说，除了到知名景点游览以外，吃是更为重要的一件事。很多人是奔着网红火锅店而去，还有的奔着网红酒店而去，可以说，在时下发展全域旅游的阶段，洪崖洞成为旅游景区升级的一个样本。

三是在热门景区吸引游客之外，放眼于整个城市，还有很多值得游客一去或是被发现、被探索的特色地方。重庆经常被人们调侃为“8D”的立体城市，李子坝轻轨穿楼而过，全国仅一处，吸引很多游客以及铁道迷专程打卡。长江索道、解放碑、悬崖秋千等同样是网红景点，与洪崖洞齐名，人气不输洪崖洞。

| 重庆李子坝轻轨（网图）

不同的城市有着不同的旅游景点，被影视作品选为取景地的景点，要么是适合大片的壮观画风，要么是适合小人物小故事的鲜活浓郁的城市市井气息之地，要么是城市周边的特色景区，但不管是哪一种类型的城市旅游地，都有其自身的特色及适合自身发展的模式，需要因城制宜、因地制宜。然而不断探索打造丰富多元、差异化、更为吸引人的旅游产品，发展多业态联动，丰富城市商业环境对全域旅游时代下城市发力旅游的通用方向。■