首届华语音乐剧大赏刷新线上票房纪录 大麦推动音乐剧线上化进程

近日，由大麦担任官方战略合作的首届2020华语音乐剧大赏门票线上、线下同步开售，不仅线下秒罄，线上销售也一路火爆。本次大赏大麦、优酷线上累计销量远超线下，打破大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录。

本次大赏采取线上直播、线下汇演的复合模式呈现，8月2日晚，主题为明天会更好的2020华语音乐剧大赏将在上音歌剧院、大麦、优酷同步亮相，届时，来自12家音乐剧出品制作机构、19个音乐剧剧组的100多位演员将登台演出。

疫情让行业遭受重创，许多线下演出被迫按下暂停键，同时行业机构探索"云演艺"发展新形式。近日，文化和旅游部召开帮扶企业纾困推动产业发展经验交流电视电话会，会议认为，要把握数字经济机遇，释放数字化对文化产业和旅游产业的放大、叠加、增倍作用。巩固云演艺发展势头，推动演艺企业、机构"上云上线"。未来，观众通过线上+线下欣赏演艺内容或将成为一种常态，演艺机构探索数字经济下的可持续发展新商业模式。

在此背景下，致力于打造最佳观演决策平台的大麦，在演唱会、剧场等多个领域进行线上化转型。演唱会层面，大麦创建"平行麦现场"内容厂牌，陆续打造郝云、乃万超级再现演唱会；音乐剧层面，大麦在制作、宣发、运营等多个角度，为线下剧场线上化探索出新的途径。在推动线下剧目线上化进程的同时，也为优质内容方重建信心。

实际上，早在今年2月初，大麦就曾发表公开信，帮助合作伙伴共同渡过难关。为合作伙伴提供疫情期间相关服务，具体措施包括直接减免代理费、提供低成本长时效的金融支持、提供大数据服务等三项基本措施。

2月18日上线的大麦"云直播计划"，是基于大麦在演出市场的用户优势，打通阿里文娱生态资源，借助优酷直播技术，以最接近现场感的方式，邀请平时活跃在舞台上的艺术家化身主播，通过聊天、唱歌、舞蹈、运动、朗读、问答等表演方式跟观众进行直播互动。

为了丰富疫情期间线上文娱消费，给宅家观众带来更多观演选择，4月23日，大麦与优酷文化携手新现场将剧场演出线上化，帮助剧场在疫情期间实现线上营收的可能，联合推出皇家莎士比亚剧院（RSC）了15部经典莎士比亚剧目，其中包括《理查二世》《麦克白》《李尔王》《暴风雨》《驯悍记》《一报还一报》等经典作品。

事实上，大麦在制作和宣发维度也在积极推动疫情后时代的剧场线上化发展。6月12日，北京人艺举办68周年院庆直播活动，集结冯远征、吴刚、胡军、蓝天野、濮存昕等人艺一线阵容，在线演绎《雷雨》《日出》等经典片段。大麦作为首席直播合作伙伴，全权负责直播内容策划及制作宣发。直播拍摄团队深度参与舞台合成、排练、演出全过程，实现多物料制作联动分发，为主办方提供宣发侧的强力支持。

此外，5月底线上首演的国内原创音乐剧《一爱千年》，由大麦联合运营、独家线上宣发。大麦集结优酷、天猫精灵、钉钉、书旗等阿里系生态伙伴，通过音频、视频、粉丝群等形式帮助项目精准宣发、有效触达。

在运营层面，大麦也在用实际行动帮助线下剧场。疫情期间，大麦剧目全新改版升级，剧场频道页新增新增轮播图、大戏将售、巡演日历及必看剧目榜；新建IP剧目主页，包含想看、评分、剧情介绍、周边、品牌等栏目；大麦APP8.0版本上线的"在线演出"频道，"值得N刷"，为不同的音乐剧演员粉丝建立聊天室，为粉丝提供在聊天室交流、安利，畅所欲言的平台。这一系列的改版和升级，在为用户提供一站式观演选择的同时，也为内容方打造IP剧目推广阵地，得到了内容方的一致好评和支持。

另外，为不同剧目在钉钉建立专属粉丝群，为粉丝们搭建在线交流沟通的平台，为剧目的宣传提供全新的模式。在2020华语音乐剧大赏前夕，大麦为该项目粉丝定制粉丝群，并在钉钉群创建粉丝翻唱、晒单抽奖等一系列活动，同时，钉钉群粉丝可拥有剧组彩排花絮等专属福利。