不会唱跳rap的B站男团

B站用户一直对爱豆和饭圈有抵触情绪。面对蔡徐坤、吴亦凡这等流量明星，他们要么制作视频进行“鬼畜”，要么在弹幕和评论里直接攻击。

然而有意思的是，B站的头部UP主们越来越有偶像化趋势，以他们为中心形成的“饭圈”正在慢慢壮大。

比如老番茄、LexBurner、中国BOY大猩猩、某幻君等五位UP主组成的“阴阳怪气男团”，就拥有了明星的一切标配。

出新歌——共同作词演唱了一首《自夸小队》。

做团综——制作了几期笑点十足的团建“综艺”，“只带一个锅就能白嫖一顿火锅吗”的单期作品，播放量突破800万。

演戏——在B站up主怪异君编导的悬疑电影《金陵神捕》中出镜。

拍杂志——与《男人装》合作，拍摄时尚大片。

而他们的粉丝群体，也越来越呈现出饭圈特征：控评、线下追星。

乃至当私生饭，跟踪UP主——花少北在5月份发布了搬家视频，由于视频里露出了楼道，有狂热粉丝立刻顺着蛛丝马迹找到了他的家，当起私生饭。

事实上，有不少用户都对B站头部UP主越来越偶像化这一趋势表现出不满。

但无济于事，不少UP主正在朝C位出道的方向狂奔。他们的粉丝，也十分乐在其中。

有时候，就算UP主本人满身黑料，也不用担心掉粉，因为粉丝就跟追星一样，永远对其死忠。

比如阴阳怪气男团中，拥有800万粉丝的UP主LexBurner，因为恶意曲解动漫内容、宣传侵权作品等行为，在B站之外的风评一直不太好。但这并不影响他的粉丝对他的热捧。

4月份，他在B站开启直播间，人数很快突破了一千人。用户疯狂输出弹幕。比起直播，这更像一场粉丝团建。

这种现象实在令人错愕。

B站的动机

大多数用户关注UP主，仅仅是因为他的视频质量足够优质，并不关心他本人长相如何，性格如何。换言之，打动用户的，是UP主的创作才华，而不是UP主本人。

没想到UP主却好像对用户的喜爱产生了什么误解。他们硬是走上了一条流量明星的道路，开始贩卖人设和炒作CP，试图通过包装自己来达到变现目的。他们除了需要粉丝的一键三连之外，还需要粉丝的打榜投钱。

这件事情本身也很难分个对错。对于某些用户来说，UP主的偶像化意味着失去了初心。但对于B站来说，UP主偶像化背后，有充分的动机和理由。

首先，B站需要通过这个方式来吸引新用户，并增加用户粘性。

大部分UP主制作的内容都是具有圈层性的，如游戏解说，只能吸引热爱游戏的用户。仿妆视频，只能吸引对美妆感兴趣的用户。

而类似于团综一样的UP主联动，其实并没有什么门槛和圈层，无非就是通过互动来制造话题，极具趣味性。

这样的视频内容，能够吸引来的用户，不仅有老粉丝，还有对CP感兴趣的腐女，对综艺感兴趣的路人观众等等。

对于B站来说，“破圈”的目的就达到了。

当UP主频频出镜，拍杂志、做专访，粉丝也可以多次深度挖掘UP主的多面性，乃至二次创作造“梗”。这样一来，讨论度和活跃度就上来了。

其次，B站想通过这种方式留住头部UP主。

UP主对于B站来说实在是太重要了。

现在的视频平台无非就是在拼版权，拼内容。版权方面烧钱太厉害了，B站很可能打不过。它为数不多的几个优势之一，就是UGC视频搭建起来的优质内容生态——B站有91%的视频，都是UP主贡献的。

而且近来，出走B站的UP主并不少——前有敖厂长（后来回归B站），后有巫师财经。

所以B站无论如何都要留住优质UP主，以维持良好生态。让UP主偶像化，增加其知名度和曝光度，实现UP主个人标签和平台的深度绑定，无疑是最好的方法。

B站的隐患

然而B站此举，势必要面临几项挑战。

其一，UP主步入明星道路后，视频质量可能会下降，从而影响内容生态。

当一个视频博主忙着出新歌，参加综艺，又怎么有时间好好打磨作品呢？据网友反映，在成立了阴阳怪气男团之后，LexBurner有一个多月没有更新动漫视频，中国boy游戏视频的节目效果也有所下降。

头部UP主的作品质量下降，只会影响B站的整个内容生态，造成粉丝的大量流失。

其二，饭圈文化愈演愈烈之时，B站的良好社区氛围会大打折扣。

饭圈文化到底有多畸形，想必大家都十分清楚。

在微博这样的社交平台上，普通用户只是对明星发表一句不痛不痒的评价，粉丝也可能会追到用户的个人微博里面对其进行人身攻击。

在明星的相关微博下面，评论区里统一都是粉丝的控评，你看不到一点真实的评论。

那当这样的饭圈文化入侵B站，很可能会损害B站的社区氛围。满屏的应援弹幕，让弹幕变得不再有趣鲜活。为了维护UP主，动辄互相攻击的举动，也会造成人人自危的恶劣生态。

其三，UP主对年轻粉丝造成的影响，令人担忧。

一方面来说，年轻人最为冲动和热血。他们可以为了偶像去做各种各样的事情，模仿偶像的言行举止。另一方面，不是每个UP主都能成为年轻人的榜样。

拥有一定知名度的UP主，事实上已经算是公众人物。那势必要承担起一定的社会责任。可是事实上，有不少UP主，只专注于用自己的影响力变现，而无法传递出更好的普世价值。

那些只会抄袭，出口成脏的UP主不是没有，那他们会对粉丝产生什么样的恶劣影响呢？无法想象。

很多时候，我们都喜欢称呼B站为“小破站”，以示对它的喜爱之情。但其实，B站已远不是一个“小破站”这么简单。

它作为一家上市企业，作为几亿年轻人的精神乐园，需要承担起更重大的社会责任。所以不止为了它自己，更为了无数年轻的用户，推动UP主偶像化，实在需要慎之又慎。

作者：小小高