临报调查｜院线电影转网是特例 电影整体格局不会变

7月20日，伴随着电影院复工，疫情期间从院线转网络的《囧妈》、《大赢家》和《肥龙过江》等影片也再度被提及。临沂大学传媒学院教授姚玉杰分析，影片院线转网是疫情影响下的特例，复工后电影的整体格局不会发生较大改变。

“互联网+影院”应为发展常态

受疫情影响，电影《囧妈》与其他6部电影宣布撤出春节档。随后，电影《囧妈》又宣布大年初一在网络平台免费播出。

“电影《囧妈》作为院线电影转网络平台播出，是疫情冲击下的一个特例，不会成为常态。”临沂大学传媒学院教授姚玉杰说，院线电影有其自身的价值，不可能全面转到网络上播放。目前来说，相当数量的电影不止在电影院发行，还会在网络上发行，院线和网络同步发行或者院线下线后转网络，这种模式会是电影发行的常态。

姚玉杰分析，从观众进入被感染艺术欣赏的角度来看，在电影院观影和通过网络观影区别是非常大的。“在电影院观影，观众眼睛看到的是荧幕，耳朵听到的是与电影情节同步的声音，干扰项少，观众会全身心的投入到电影情节中，深度的被情节、情绪和气氛所感染；通过手机、电脑屏幕网络观影的话，周围环境要复杂很多，快进、暂停等操作让观众可以随时放下电影去做别的事情，注意力很难全身心的投入到影片上。”姚玉杰说，这也就出现一个现象，影片拍得有“尿点”，在电影院会得到嘘声一片，而通过网络观看，对此感受就没有那么深刻。

另外，两个人各自捧着手机看电影，互动交流少。很多人把去电影院看电影当作沟通交往的手段和方式，这也是电影院吸引观众的重要原因。

观影受众有共性也有差别

在受众方面，院线电影和网络电影普遍存在受众年轻化的特点，但是年轻化的表现也存在差异。

“一部电影本身是设有目标受众群体的，电影院里的观众年轻人居多，但是也存在一些特例，有些电影在拍摄时的受众设定可能偏向中老年人。现在业内有一个发展趋势，专门针对中老年人的电影正在逐步增多。”姚玉杰说，与院线电影相比，网络电影的观众年轻化更加明显。

姚玉杰分析，去电影院看电影的人，很大一部分有电影情怀，会通过看一场电影来实现对艺术修养的追求和鉴赏，在电影院的氛围下打动内心。网络电影对这一部分人的吸引力就较小。

电影在院线和网络同步发行或者院线下线后转网络，在网络上的播放是否都会取得好的效果？姚玉杰告诉记者，院线电影上网后，播放效果的好坏还要看电影本身是否适合在网络是播放。在网络上有一个“浅阅读”现象，手机、电脑用户，他们的注意力没有办法长时间集中在一个内容上，这也就要求内容必须非常的浅显，观众不需要去动脑子去使劲的思考问题，不需要深度的沉浸。

“在院线口碑很好的电影，上网后‘扑街’的现象也有很多。”姚玉杰说，从观影模式上来说，网络电影在影片画面方面，要求画面非常漂亮美观，在演员的选择上偏重有一定流量的演员，情节紧凑、热闹的影片更受网络平台的青睐。而在影片内容的深刻性、情节的完美程度上要求相对低。

电影分众化是重要发展思路

“电影要表情达意，传达情绪很关键。影片中，观众之所以能沉浸到电影里的情绪中，是因为这一段情绪的爆发点来由于上一段的铺垫生发出来的，情绪的爆发不可能突然之间跳出来。这就对影片情节的完整性提出了要求。”姚玉杰说，现在流行的短视频，将一部电影剪辑成几个小片段，失去了电影原本的艺术价值。

7月20日，电影院陆续复工。影院复工后，如何刺激市场，让更多的人来观影？“从内容上来讲，希望多出高质量的影片。虽然看起来在家看电影和用手机看电影‘很香’，但是实际上到电影院看电影的群体仍旧潜力巨大，要有信心。”姚玉杰说。

姚玉杰分析，从院线角度来讲，不同的影片，其受众特征更明确一些，做宣传的时候更有针对性一些，影片分众化是一个重要的发展思路。

延伸阅读：全国影院复工首日票房破百万

从1月24日影院关闭以来，全国院线按下暂停键。根据国家电影局7月16日发布的通知，低风险地区的电影院在各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

据猫眼专业版数据，截至7月20日6时26分，全国影院复工首日的预售分账票房达140.4万，观影人次5万。如果计入每张3元的服务费，7月20日全国预售票房已经超过150万。

根据猫眼数据显示，2020年7月20日零点场次，在南宁和杭州，共有4场电影放映。

据了解，目前上映片单较丰富，除了第一时间发布定档消息的《第一次的离别》（7.20）、《妙先生》（7.31）、《我在时间尽头等你》（8.25）、《荞麦疯长》（8.25）等片，还有两部好莱坞新片定档7月24日上映。一部是“钢铁侠”小罗伯特·唐尼主演的《多利特的奇幻冒险》，一部是“速度与激情”系列主演范·迪塞尔的《喋血战士》。猫眼数据显示，《多利特的奇幻冒险》的想看人数已达3.3万人。

目前确定复映的经典电影则有《捉妖记》《美人鱼》《十二生肖》《北京爱情故事》《何以为家》《狼图腾》《中国合伙人》《战狼2》《风声》《哪吒之魔童降世》《夏洛特烦恼》《白蛇缘起》《一条狗的使命1、2》《超时空同居》《大闹天宫》《大鱼海棠》《阿凡提之奇缘历险》等。另外，迪士尼也宣布《寻梦环游记》《疯狂动物城》《超能陆战队》将分别于7月20日、7月24日、7月31日复映。

另外，有望下半年上映的还有《信条》《花木兰》《1917》《乔乔的异想世界》《刺猬索尼克》《小妇人》《绝地战警3》《急先锋》《姜子牙》《邻里美好的一天》《纽约的一个雨天》《哪吒重生》《温暖的抱抱》等片。

临报融媒记者 郇恒雪 褚菲菲 实习生 纪蘅轩

编辑:万汇