刚刚！吴晓波发文承认直播翻车：带货逻辑失误，打脸三百下

【大河报·大河财立方】（记者 吴春波）对吴晓波直播带货翻车事件，其本人态度已经出现了大转弯。

7月10日，吴晓波在其微信公众号上发表了《吴晓波：十五罐》文章，承认直播带货翻车，并称是“自信”害了自己。

而在7月9日，新浪微博号“吴晓波频道”还以杭州巴九灵文化创意股份有限公司名义发布声明，称某公众号于7月8日发布的《戳破明星直播泡沫：90万人观看成交不到10单，谁在“裸泳”》(以下简称《明星直播泡沫稿件》)中，对吴晓波“新国货首发”淘宝直播项目存在失实部分，属于不实报道，并要求对方删除稿件。

吴晓波在其文中透露，一家乳业公司在其直播中只售出了15罐三段奶粉。至于翻车的原因，吴晓波总结为两个方面：自己的表现和选品逻辑。

吴晓波表示，他为这次直播做了非常细致的准备。在筹备期间，其观看了薇娅、李佳琪以及罗永浩等网红带货直播，还聘请专家定格解说，并到雪梨的公司现场观摩。而淘宝和微博均给予大量流量支持，进行了千万级曝光。

据介绍，“翻车”的这款奶粉是吴晓波坚持要上的，其认为自“三聚氰胺”事件后，国产奶粉经历了惨烈的信任爬坡期。吴晓波表示，在配方研发上，国产奶粉更关注中国妈妈和婴儿的体质特点，相信国产奶粉已经“脱胎换骨”。

吴晓波在文中表示，“自己的逻辑在直播间失效”，并表示“在这里打脸三百下”。

吴晓波表示，直播将成为2020年最激动人心的一次商业试验，直播不是一次孤立的卖货行为，它应该是企业互联网营销中的一环，其最终成效取决于企业组织能力的重构和提升。

7月8日，明星直播泡沫稿件成为舆论热点，该稿件指出，当前火热的直播带货竞争激烈，很多明星带货能力“掺水”严重，并提到吴晓波6月29日淘宝直播的“翻车情形”。

公开信息显示，吴晓波微博“新国货首发”直播发生于6月29日晚间，直播曝光次数超过1.3亿，累计观看871.22万次。

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