支付宝否认锦鲤内定 教科书式的营销是在营造锦鲤人设?

　　支付宝否认锦鲤内定，并且最后透露这句意味深长的话，内定多没劲，又不是什么，想象空间很大。有网友指出这是某个腾讯节目中的一直在营造某个锦鲤人设的姑娘。其实是否内定无所谓，开奖以后还加码就很过分了。

支付宝官方微博否定

　　支付宝否认锦鲤内定，这个声明是意料之中的，理性来看，真的没必要内定。中国锦鲤这几天连续刷屏，支付宝可谓花了最少的钱，取得了最好的营销效果。要真是内定，变成了负面新闻，恐怕再多的钱也挽回不了这个形象。这种奖项能办得起这个活动，难道连奖品都不舍得吗?

支付宝锦鲤

　　对于锦鲤博主“信小呆”，付出的成本只是转发一条微博而已，得到的收益却是奖品，大概价值300万。还有微博流量，现在流量也很贵的，目前这个锦鲤博主的粉丝量涨到67万，完全可以接广告，而且这个价值是不断增长的，加上长尾流量。相当于零成本获得超过300万的收入，可以称为是真正的中国锦鲤。

转发锦鲤人设

　　对于支付宝，付出的成本是奖品，需要注意商品不一定是支付宝给的，很有可能都是品牌赞助的，奖品看着很多是参与的品牌多。以及支付宝的运营成本，本身的微博宣传和大号转发等，得到的收益是品牌曝光。热搜前10，占到3个，上千万的曝光量，省下来上百万的宣传费。

　　还有微博曝光，270万次转发，是日常转发的几十倍，微博粉丝增长流量，微博大号争相转发，再蔓延到别的自媒体渠道，加上后续“信小呆”人设火了之后带来更多的长尾流量。可以称为宣传效果极好的教科书式营销事件。