2018亚运会孙杨再夺冠 体育赞助商间的暗战引人关注
在体坛，由于赞助商问题引发的矛盾并不常见。近日，在雅加达亚运会上，孙杨和季新杰身穿不同品牌的服饰，发生了孙杨穿错衣服、安踏强势回复的事件。在今夏结束的世界杯中，就有球员喝错饮料、穿错球袜而被判罚款。
身披中国国旗的孙杨
运动员们多年的登台比赛、电视转播经验，也让他们懂得如何规避风险。
1992年巴塞罗那奥运会上，赞助商要求男篮冠军美国队上台时，统一换上印有锐步商标的外套。而梦之队内包括乔丹在内，有一半球员都与耐克签约。最终，球员上台时选择身穿锐步，但用美国国旗遮盖了商标。这一幕虽然合法，但当年的梦之队也引来美国网友发出对耐克忠诚超出对美国忠诚的评价。
身披美国国旗的乔丹
2017年9月，全运会男篮决赛颁奖仪式上，当中国篮协主席姚明在为冠军球队辽宁队颁奖的时候，他先后两次提醒周琦和郭艾伦将运动外套的拉链拉上，然后才将金牌挂在了他们的脖子上。当时，周琦和郭艾伦拉下外套拉链而露出的运动T恤上，其他运动品牌Air Jordan和Nike的Logo清晰可见，而周琦和郭艾伦恰好是这些品牌的签约球员。
全运会男篮决赛颁奖仪式
登上领奖台，郭艾伦、周琦、李晓旭三人没把拉链拉上，衣服内logo清晰可见。
其他例子还有很多，林丹此前拎错包险些被禁赛，易建联在CBA比赛中怒脱球鞋，以及孙杨私签竞品差点丢了奥运参赛资格等。
2016年11月2日晚的CBA联赛第2轮，CBA联赛和赞助商要求球员穿李宁球鞋上场，签约NIKE的易建联表示脚部不适，将李宁球鞋脱在场边。
易建联将李宁球鞋脱在场边
据不完全统计，2016年国内举办的各类体育赛事总数接近20万场，而且数量还在增长。我国体育产业将在2025年达到5万亿市场规模。正在崛起中的中国体育产业，也早已经成为资本和创业者狩猎的对象。
在易建联球鞋事件发生后，有媒体希望易建联扔出的鞋子能砸开体育仲裁的大门。体育赞助冲突反映了日益发展的运动员市场和先前的管理模式思维之间的碰撞。
随着体育职业化的开展和商业开发的进一步完善，必须逐步推进专业体育仲裁的脚步。现在继续进行的工作是，在各个体育单项协会在和运动员充分协商基础上，参照国际惯例，制定、修改适合各自运动项目特点的运动员商业活动规定细则、合同。
而国家最高的体育管理部门应借此契机，推进建立中国体育仲裁和调解制度，保护运动员的权益。作为一切职业联盟主体的运动员权益得到保护，职业化的联盟就有了一层厚厚的保护罩。
