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茅台致歉:国酒商标申请虽然输了却赢得口碑和名气

编辑:男人花2018-08-14 17:13:29

  前段时间茅台集团注册“国酒茅台”不成功,毅然起诉了国家商评委和31家异议方,但就在8月13日茅台决定撤回起诉,并向国家商评委和其他兄弟企业致歉。网友都说,虽然申请国家商标失败了,却赢回了口碑和名气。

茅台致歉

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  通过中国商标网查询可以发现,17年前,也就是 2001年9月13日,茅台第一次向国家商标委提交国酒茅台商标申请,截至目前已经申请了9次。终于在2012年7月,这一商标申请通过了初审。但是很快,其他白酒企业包括五粮液、剑南春、汾酒在内的多家国内白酒名企以及一些个人纷纷对此商标提出了异议。这一商标进入公示期的3个月内,原国家工商行政管理总局商标局共收到社会各界提交的95次异议,包括前述这些知名酒企均要求驳回“国酒茅台”的商标注册申请。

  为何其他白酒企业对国酒茅台商标申请的反对如此激烈呢?这时候有行业专业人士说出了其中的缘由,那就是 “国酒”这一商标的“国”子代表的意义。

  由于白酒行业的营销手段一直比较传统,难以推陈出新,因此,一个白酒产品本身的历史积淀在营销中就显得格外重要。如果能成功把“国”字加入到商标里,会大大降低企业扩张过程中的品牌传播成本,并且很容易提高知名度,传播难度也大大降低。并且“国酒”二字会带给消费者这样的印象:这个酒是“象征国家的酒”、“国家最好的酒”。这种表述容易产生排他性,会不利于市场的公平竞争。

  也难怪五粮液、剑南春、汾酒等31家白酒兄弟企业的反应如此激烈了,假若茅台申请成功了,那还有他们的立足之地吗?

  但是很多网友也表示理解说,国酒一家独秀,其他酒厂难免有异议,但是真没关系,在我们的心中。茅台就是中国第一。

茅台致歉

茅台致歉

  说起茅台,刚认识它的时候是缘于很小的时候听到的那句名言“酒香不怕巷子深”。茅台很很久之前就已经深入人心啦。

  此次茅台致歉,网友们都以如此包容的心态如看待,其中最根本的原因应该也是缘于茅台的历史也好、文化也好,都早已深种在大家的心底了吧。网友们一致认为,茅台根本不用如此大费周章地申请所谓的“国酒”标签,在人们心中它早已是“国酒”。

  但是从茅台的角度来看,不断申请“国酒茅台”商标其实只是为了强化这一个概念,是茅台本身作为行业领袖颇有魄力的表现。或者从更大的视角来看,茅台对“国酒茅台”汲汲以求,主要是这一商标将更有利于茅台走向国际化吧。

茅台致歉

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  其实个人觉得,不管是否能注册“国酒”,茅台酒在国人心中的地位都是不变的。只要茅台保持优良传统,把各方面都做好了,有没有“国酒茅台”这个商标也并不会影响茅台走向世界吧。

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