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央视315晚会第一枪 互动百科“中枪”

编辑:小男2017-03-16 14:42:46

  每年315晚会都会吸引大家的目光,2017年315第一名“中枪者”为互动百科,究竟互动百科是家什么企业,它经营的背后又藏着怎样的秘密,才让它“荣幸”的在315晚会上第一个被点名,让我们一起一探究竟。

315第一枪

315第一枪

  简单地说,互动百科是一家商业中文百科网站,本来应该为用户免费提供海量、全面、及时的百科信息。但互动百科为了不正当利益,推出了收费服务,只要支付“广告费”,便可以创建虚假的词条,明码标价。

  愿意支付广告费创建词条的“客户”,会利用互动百科的词条欺骗更多人,谋取利益。

  央视315晚会披露,4800元便可创建一个之前被删除的词条,还能“买一送一”。不仅产品可以,专家任务同样可以,一个医生或者是医学专家这样的词条,一年的费用为1980元。

  读懂新三板从公开资料看到,在2016年半年报中,公司还曾获得“北京市版权工作站”、“北京市互联网违法和不良信息举报中心”资质,获得“互联网行业自律贡献奖”,并被推荐为中国互联网协会第五届理事单位,同时被授“2016-2018 年北京市科普基地”牌匾。

  (互动百科首页,如何在一场灾难之后存活下去?这恐怕也是互动百科自己最想知道的事情)

  1.拆除红筹架构回归新三板,广告收入占总营收94%

  互动百科成立于2005年,2015年7月宣布拆除原有红筹架构,正式回归国内资本市场。公司在2016年1月份挂牌新三板。挂牌之后并没有任何资本动作。

  公司在公开转让说明书中表示,经过多年发展,其运营的“互动百科”平台已经成为一个规模最大的中文百科全书平台,在词条数量、编辑者以及影响力上,处于国内同类型平台领先位置。

  也正是这样的影响力,让它获得了大量的流量,进而通过广告变现。

  公司2015年收入6027万,同比增加10%。净利润530万元,同比增加13.6%。其中广告收入就高达5691.79万元,占总营收的94.4%,几乎是公司的全部收入。

盈利

盈利

  2.互动百科是如何赚钱的?

  广告收入这么多,互动百科是如何赚钱的?

  读懂新三板看到,互动百科的三项产品是词王、词条广告和定制产品。

  一、词王

  词王是互动百科其中一类百科广告营销方案,主要通过让客户在相关的核心词条进行冠名,完成对其目标群体的精准营销。

  在互动百科的词条页面中,上方及左右两个部分为词王的相关冠名展示区,客户能在上述展示区域获得较好的曝光率,达到提升其品牌知名度及美誉度的目的。 2014 年,互动百科靠着词王条目获得了899万元的收入。

词条

词条

  二、词条广告

  词条广告是比较传统的页面固定广告展示,通过在词条页面固定区域划分出展示区,达到广告推广目的。一般词条广告会以图片及文字形式出现,完成对某类型词条用户的曝光,基本可以满足客户精准推广的需求。

  词条广告与词王的主要区别是词王采取词条冠名模式,可以实现对某一词条

  用户的大强度曝光,具有较好的推广深度;而词条广告采取的是在某类词条中进行广泛展示,因此在覆盖度上较有优势,有良好的推广广度。2014 年‘互动百科’词条广告收入846万元。其他的网络百科里面也能经常见到类似的东西,中国人民的智慧就是高,轻轻松松就变了现。

  三、客户定制产品

  互动百科还有一项广告服务——定制产品。这个主要针对大型客户品牌推广需求,是一种将词王和词条广告形态打包组合的推广服务。同时,为更好达到客户品牌推广目的,“互动百科”还能结合网站用户人群特征,为客户提供线上线下相结合的品牌推广服务。

定制广告

定制广告

  这三项产品是公司广告收入的重要来源,其中,定制产品占比最大。

互动百科

互动百科

  互动百科本是一家为客户提供全面性百科信息的网站,却只要花钱词条随便建,成为了百科虚假信息的传播器。节目播出后不久,北京海淀分局稽查大队已经出击对企业进行出击,现工商局已调查取证。

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