京东型男护肤超级品类日告捷 销售额达去年11.11三倍
7月19日，京东美妆“型男护肤超级品类日”捷报频传，引爆夏日型男护肤囤购盛宴。基于京东超市正品保障、独家特惠的商品优势，以及京东物流与服务的强强联合，活动开始40分钟，全网销售额便突破千万;上线仅2小时，全网销售额赶超去年11.11当天;活动当天的全天销售额是去年11.11全天的3倍。此次活动，将京东超市男士护肤品类的销量推向新的峰值。
京东型男护肤超级品类日告捷
据悉，此次活动由京东美妆携手妮维雅男士，带动京东近百个男士国妆及进口护肤品牌共同参与。涵盖妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、相宜本草、高夫、百雀羚、吾尊、御泥坊、杰威尔、男性主义、师夷家、他能量等大众品牌，另有SK-II、碧欧泉、菲拉格慕、兰芝、倩碧、薇姿、理肤泉、梦妆、雪肌精、花印、悦诗风吟等中高端进口护肤品牌，以劲爆优惠力度、冰点底价秒杀、手机专享直降专区等多重优惠形式回馈消费者。此次活动，不仅实现了男士各大品牌商品销量的大幅攀升，也为消费者带来了一场“品质低价”的男士护肤狂欢。
在众品牌特惠的同时，京东美妆联动达人和网红直播、线下女模、足球宝贝舞蹈表演等多元化内容丰富活动。一方面增强与消费者的互动，另一方面加强了消费者对于产品品质和京东高效配送服务的了解。在达人和网红直播的活动中，小布老师直播在线人数高达70万人，令活动影响力进一步扩大，再次提升了京东超市及各品牌曝光率。
京东美妆相关负责人表示，此次京东美妆男士品类携手PC与手机京东联动，共同打造的“型男护肤超级品类日”是京东美妆首次跨品牌联合的超级品类日。通过与品牌商的紧密配合，实现各方优势资源的充分互补，为广大男性消费者打造了一场夏日护肤狂欢。未来，京东美妆将继续加深与品牌商的合作，以更有力的优惠、更丰富的高品质产品、更高效便捷的服务、更有趣的互动玩法，不断提升消费者在京东美妆的消费体验。
业界人士分析认为，随着消费者认知的提升，男性护肤已悄然成为美妆领域增长最为迅猛的品类之一，有望成为美妆品类发展的新引擎，京东美妆此时推出“型男护肤超级品类日”是其对市场的精准把控的最佳体现。同时，此次活动，实现了京东美妆品牌资源优势、手机京东的平台优势、品牌商产品及价格优势、线上线下传播渠道互动优势的有力融合，是电商营销的又一成功典范。
